我受夠了洗腦廣告

營銷管理
休克文案
 1.37w
4天前

不管如何吐槽,洗腦廣告總是不絕于耳,為此,終于有人受不了開始反擊。

剪了條更洗腦的視頻送給伯爵旅拍、Boss直聘、新氧、馬蜂窩……找工作,旅游之前,你知道嗎,易車全知道……聲聲刺耳。

看這支剪輯的鬼畜視頻,出了一口氣,太神清氣爽。爽完之后,還想再嘮叨兩句。

 01、

為什么人們不喜歡洗腦廣告?因為這是在強買強賣。

利用電梯這種空間的封閉性,讓人無處可逃。這是人干的事嗎?

往大點說,沒有把讀者放在一個平等的位置。

品牌就是偏愛,讓消費者在眾多產品中偏偏選擇你。而你卻不給消費者選擇的機會,不喜歡也得聽著。這不適合吧。

不如給洗腦廣告加一個按鈕吧?如果愛,請點贊。若不愛,可靜音。

然后,整個世界突然安靜下來哈哈哈。

02、

重要的事情說三遍!!!

不可否認,重復是一種有效策略,可以把品牌訊息植入到讀者腦中。

從品牌們接二連三做洗腦廣告這行為來看,它確實有藥效。

比如,你說“旅游之前”,我立馬能接“上知乎”。

聲量有了,議論聲起來了,廣告制作方也高潮了。

開始用數據說話,帶來多少曝光度,完成多少ROI。這未免也太樂觀了吧,還是要認清事實。

首先,洗腦廣告都伴隨著巨大的媒介投放。

像這種飽和式轟炸,想沒有動靜都很難吧。不是廣告多么厲害,而是廣告費夠兇悍。

其次,品牌建設是一個長期工程。

不要指望三天就蓋好,這種思維危險。洗腦廣告掀起千層浪,也能把自己的招牌給掀掉。

在短時間內,能帶來脈沖式數據。但之后,要慢慢地修復品牌的聲譽和調性。

其中的取舍和利弊,品牌要三思而后洗啊。

03、

你看,腦白金的洗腦廣告不就成功了嘛?

年輕人,把成功想得太唾手可得。一個品牌的成功,包含太多的變量。基本沒什么可復制性,沒啥參考價值。

第一,時代不一樣,傳播環境都變了。你這是要以不變應萬變啊?遲早會接受市場的毒打。

第二,每個品牌不一樣,指向的消費群體不同。比如,腦白金這種洗腦廣告,就是專為下沉用戶打造的,調性符合鄉鎮這類群體。

而伯爵旅拍呢,知乎呢,面向的可都是高知人群啊,你也用這套?這不是找罵嘛。

走老路,是找不到新世界。還是那句話,每個品牌都有自己的路要走。

即便是洗腦,也要洗出自己的品牌特色。

04、 

除了洗腦,還有其他的好辦法嗎?

這個問題扎心,吐糟歸吐糟。一吐為快后,真要拿出解決方案,我……我可能就支支吾吾。

在30秒內做出好廣告,簡直是歷史難題。

誰都想拍又好看又有用的,可現實總是殘酷的。內涵的廣告看了沒反應,一秒千金的廣告費打水漂。

也就能理解,品牌們紛紛走上鬼畜洗腦這條路。

有時候,人類的本質真就是復讀機,生活無處不洗腦。

一句「太南了」席卷整個社交圈,一個鬼畜視頻在B站就紅紅火火。

我不能理解,但也不影響他們哈哈哈哈樂此不疲。

不禁懷疑,像這種洗腦廣告,在大家的不斷吐糟中,已經慢慢習慣了吧?甚至會變成一種素材,成為茶余飯后的樂子。

不過,我始終相信,肯定有其他的方向或者表達方式,讓品牌可以實現聲量和口碑雙收。

站在電梯前,不是清一色的洗腦廣告。

品牌想占據消費者的心智,這無可厚非。

但占據的方式有很多種——

初級的是物理攻擊,不斷地在耳邊播放洗腦。聲量有了,噪音也來了。

高級的是穿透內心,用共鳴和觀點去激蕩讀者。內心的聲音,比外面的都重要。

最后,再回到那支剪輯的鬼畜視頻,令人捧腹哈哈哈,其實笑里還藏了一個心愿——

希望知乎和易車是洗腦廣告的終結者,讓洗腦到此打住。

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